《2025中国新能源汽车下沉市场消费洞察报告》：下乡活动触达用户超5000万人次，有效激活农村新能源车消费

　　12月26日至31日，2025年全国新能源汽车下乡收官活动在山东青岛举办。在28日上午举行的收官活动仪式上，懂车帝作为2025年新能源汽车下乡活动战略支持单位，发布了《2025中国新能源汽车下沉市场消费洞察报告》(以下简称“报告”)。

　　报告基于行业研究数据和真实用户调研，首次聚焦下沉市场新能源用户“看、选、买、用”全流程，勾勒出下沉市场用户全景特征。报告指出：自2020年新能源汽车下乡活动首次开展以来，已累计触达用户超5000万人次，有效促进新能源汽车在下沉市场渗透。在消费特点上，超90%消费者青睐国产新能源品牌，近60%消费者看车、选车首选懂车帝等线上渠道。2025年新能源汽车下乡活动以线上线下相结合的方式，进一步激活下沉市场消费潜力，为中国新能源产业发展注入增长动力。

　　下乡活动成效显著，下沉市场潜力巨大

　　据中国电动汽车百人会预测，到2030年，中国农村地区汽车千人保有量将接近160辆，总保有量超7000万辆，市场规模近5000亿元。与此同时，中国农村地区新能源汽车渗透率尚不到5%，与城市32%的渗透率存在差距。下沉市场新能源车消费仍是一片蓝海，增长潜力巨大。

　　2020年以来，由工信部等部门牵头开展的新能源汽车下乡活动，成为打开这片蓝海市场的“金钥匙”;随着活动开展，支持政策逐渐深化、下乡车型持续增长、传播形式日益多元。2025年，新能源汽车下乡车型数量首次破百，达到124款;且覆盖越野、皮卡、轻卡等不同品类，呈现出明显的消费升级趋势和多元化趋势。

　　截至2025年，新能源汽车下乡活动已在全国举办上百场巡展，覆盖县域乡镇超300个，累计触达用户超5000万人次。据机构测算，下乡活动直接拉动农村新能源汽车消费超万亿元，有效带动了农村地区汽车销售、售后网络，充换电基础设施建设，为新能源汽车进一步普及打下基础。截至2024年，全国县域公共充电桩数量已达到43.77万台，在全国占比达13.16%。

　　线上渠道成看车主流，中国品牌占绝对优势

　　与城市用户相比，下沉市场用户在汽车选买、品牌偏好上都有自己的特点。由于媒体和销售渠道分散，下沉市场用户更依赖从线上获取信息，懂车帝等汽车垂直App及抖音等短视频平台是用户看车的首选渠道。“线上研究，线下体验”是下沉市场用户典型的买车场景，新事物在这里反而更容易被接纳。