亚马逊涉足广告业务 全方位布局加剧竞争

　　2017年已经过去，去年国内的电商巨头除了在线上竞争之外，都在积极布局线下零售市场，无人零售成为线上线下关注的热点领域。相比较而言，国际电商巨头亚马逊也在谋求跨领域的发展，除了全资收购全食超市发展线下业务之外，还积极进行自建物流体系的布局。而在2017年年末亚马逊又传出新消息，将以电商业务为基础发展线上广告业务，这意味着亚马逊将与谷歌、Facebook展开竞争。

　　数据显示，去年上半年美国线上广告市场规模超过40亿美元，而亚马逊在美国数字广告企业中排名第5，但占据的市场份额只有2%，而广告行业巨头谷歌与Facebook市场份额占比超过70%。

　　据悉，此前亚马逊的广告业务集中在旗下网站中，未来将会在电商业务之外进行探索，电商及智能产品上投放广告将是重点。亚马逊明年或入局数字广告领域，或有助于传统广告模式的改变。

　　去年10月亚马逊表示将布局快递业务，一度引发美国物流企业股价下跌，亚马逊与快递企业的合作关系发生变化。而沃尔玛发展电商业务之后，就与亚马逊的电商业务正面竞争，未来亚马逊沃尔玛还将在线下竞争。如果亚马逊还大力发展数字广告业务，也就会为了市场份额与谷歌Facebook竞争。

　　业内人士表示，亚马逊意图多方面跨界发展，有意打造亚马逊生态体系，但涉足领域过多将引来不少强劲对手，意味着亚马逊跨界探索存在不小的难度。