GoPro推出“网络直播相机”渴望新品将公司带出泥潭

　　美国老牌运动相机公司GoPro，有着优秀的产品设计能力，但却因为定价、市场竞争等原因陷入了严重经营困境，股价雪崩。据外媒最新消息，GoPro在相机拍摄上获得技术突破，进一步提升了防抖性能，近日推出了支持网络视频直播的相机。

　　GoPro希望这些新产品能够重新唤醒投资人对公司的信息和消费者的兴趣。

　　据美国财经新闻网站CNBC报道，GoPro日前推出了第一款支持网络视频直播的相机Hero7黑色版，该产品定价399美元，整合了全新的防抖技术、语音操控功能，以及全新的视频格式TimeWrap，据称这一格式能够让用户将长视频压缩为时间快进的短视频。

　　该公司还推出了其他两款相机，分别是定价199美元的Hero 7 白色版以及定价299美元的Hero 7银色版，两款相机都具备防水性能，支持十米水深。相机的拍摄画质、语音识别、拍摄稳定性都有了提升。

　　在谈到最新的防抖技术时，GoPro的首席执行官吴德曼对媒体表示，公司将这种新技术命名为“HyperSmooth”(中文意思是“超级平稳”)，这是视频领域自从高清格式以来最重大的技术突破，这一技术将会让用户拍摄的视频具备良好的观赏性。

　　众所周知的是，在过去几年中，GoPro陷入了严重困境。虽然GoPro依靠运动相机的创新脱颖而出并上市，但是早期的运动相机定价过高，错过了垄断市场的良好机会。随后，许多科技公司发现运动相机是一个没有什么技术含量的领域。随着大量高性价比的运动相机上市，GoPro很快失去了竞争优势。

　　GoPro后来也曾向无人机等领域扩张，但是面对大疆科技等优势公司的主导，GoPro的转型并未获得成功。

　　早前，GoPro业绩糟糕，已经进行了多次裁员。据报道，在过去五年中，GoPro的股价雪崩了92.7%。

　　2014年在该公司的颠峰时期，GoPro股价曾经创造86.97美元的历史最高纪录，如今，该公司股价只有可怜的7美元。

　　面对运动相机竞争对手不断涌现，GoPro开始主攻产品的差异化，比如推出和社交网络紧密整合的功能，比如用户可以将拍摄的照片或者视频快速上传到网络上，和亲朋好友分享。

　　吴德曼表示，在过去几年中，GoPro尝试推出不同价位的丰富产品，而通过此次的新产品发布，他希望能够改善公司的盈利。

　　吴德曼表示：“公司面临巨大挑战，因为在我们许多产品市场中，我们就是市场，我们没有任何单一竞争对手来作为产品参照，或是来了解消费者的价格敏感程度。我们需要靠自己来摸索经验。”

　　据报道，GoPro推出的三款相机已经提供网络预订，9月27日在全球多个市场发售。

　　从创造巅峰到陷入困境，GoPro只用了四五年的时间，这家公司的巨变，应成为科技行业的一个反面教材。

　　据媒体分析，虽然GoPro在相机的研发领域具有一定的实力，但是该公司在许多方面犯下严重错误，比如产品定价过高、给竞争对手创造了反扑的机会，另外大量招募新员工，成本迅速攀升，另外在外部公司的并购以及新领域的布局方面，GoPro也表现得太过仓促和冒进。

　　就在本月中旬，曾经被GoPro收购的一家虚拟现实软件公司宣布将关门大吉。