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猫星人不仅治愈孤独,更是大型碎钞机

2021/03/08 09:04      互联网那些事   


  《奇葩说》有一个辩题曾经引起热议:"艺术馆着火,一幅名画和一只猫,你救谁?"

  已经去世50年的艺术家贾科梅蒂,很早就给了答案:"火灾里,在伦勃朗和猫之间,我会拯救猫。"对猫的喜爱,一直都有。

  而现在,"猫经济"更是得到了前所未有的发展,从粉嫩可爱的猫爪杯,到盲盒小猫,再到撸猫云吸猫,猫经济正在崛起。

  就连传统爱宠"狗"的宠物江湖地位也受到威胁,《2020年宠物行业白皮书》显示,2020年全国犬猫数量超过1亿只,与去年明显不同,狗狗的数量首次减少了5.1%,而猫咪增加10.2%达到4862万只,占人口比重的3.5%。

  养猫到底有多花钱?

  猫经济为什么突然崛起?

  市场增量和存量在哪里?

  治愈喵星人,俘获众人心

  写下"丧钟为谁而鸣"的海明威,遗嘱里将他的房子留给猫。

  《挪威的森林》是村上春树拜托出版社照顾猫,作为交换的代价。

  香奈儿"老佛爷"卡尔·拉格斐尔德的猫,有自己的维基词条,有20万多的ins粉丝,有专属的两位女佣和厨师。老佛爷去世后,把遗产留给了猫。

  看吧,猫简直就是艺术界的缪斯。

  德国哲学家艾伯特说:悲惨人生有两个避难所,一个是音乐,另一个是猫。

  是什么人在养猫呢?

  根据调查,"猫奴"特征为年轻、高学历、高收入。85.1%的"猫奴"是 80、90、00 后,71.3%的"猫奴"学历是本科或本科以上。

  2010年至今,人口红利褪去,"空巢青年"一直被关注,"单身独居""在大城市独自打拼"是他们的标签。

  网易新闻发布的《空巢青年画像》显示,国内的空巢青年已超5000万,其中有19%选择了与宠物为伴,有8%的人选择了猫。

  现在,北上广深已沦为撸猫青年重灾区,在20到29岁的人中,63%云养猫,46%的人自己养猫,其中程序员绝对是贡献最多的,60%都是单身。

  为什么单身狗喜欢撸猫?

  租房的空间更适合养猫。

  根据《2020年年轻人租房大数据报告》,我国租房人口达到2.12亿人,总租赁面积67.33亿平方米,公摊下来人均使用面积也就20平米,其中北上深的人均租房面积更是只有17平米。

  碎片化时间适合撸猫。

  Boss直聘《2019职场人加班现状调查报告》,90后年轻人经常加班的比例高达70%以上,80后超60%,周末时间也被工作占据。猫则更适合独居的996,互相陪伴,各自孤独。

  生理刺激更适合养猫。

  心理学有研究表明,猫咪的"婴儿图式"长相激发"空巢青年"的"养育本能",刺激人类大脑的快乐中枢分泌多巴胺,激发保护欲望。。

  养猫花费更少。

  相对于其他宠物,养猫的成本低。一只狗的年花费大概是4723元,而一只猫的花费只有3117元。

  猫是一流社交话题。

  对于养猫的人,一分钟就能从"我们不熟"变为"快速熟人"。啥牌子猫粮?猫抓板多大?猫爬架多高?简直是破冰神器。

  四脚吞金兽,大型碎钞机

  "猫经济"源于日本经济学界,研究发现,不管经济多么困难,大众对猫及相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能获得流量,赚到钱。

  2015年,喵星人为日本GDP的贡献就超过2.3万亿日元,而最当红女子偶像团体AKB48的GDP贡献只有565 亿日元,高出整整40倍。

  而在中国,这一贡献也在急剧提升。

  2020年天猫双十一,猫粮销量"打败"婴儿奶粉,猫儿子战胜了人类幼崽。不仅如此,猫奴们在猫咪美容、服饰、生活品质提升方面的支出正在逐步赶超猫粮。

  喵星人甚至比主人更早使用智能家居。在电商平台,恒温饮水机、智能猫砂盆、陪伴机器人等家居用品,每年增速500%。

  猫,就是大型钞票粉碎机!

  最基本的支出"猫粮",便宜的猫粮当心质量吃坏猫主子身体,买了巅峰鹿一小罐50后,就永无翻身之日。

  2020年双十一,单单是一家电商平台,猫粮的成交量就达到惊人的1.6万吨,90后猫主人贡献40%。

  蹲车、等车、上车、车价……这些猫粮社群常见的暗语,产生于圈内人团购进口粮的过程中。根据优惠还会分四轮车和独轮车。

  绝不仅是猫粮,营养膏、液体钙、小零食、猫草罐头……这些都要安排。至于医疗费、玩具费、洗护费,甚至自己都不会做的定期洗牙,都给猫主子招呼上。

  进阶猫奴还会买5000块的电动猫厕所,上千块云吸猫的监控摄像头……

  四年猫奴历史的美美,去年双11的花费:

  20斤猫粮350元、6升猫砂80元、24罐猫罐头200元、1块猫抓板50元、500毫升护毛素80元、猫咪滚轮跑步机799元……加起来差不多3000元,20块的视频会员可以借,不能委屈猫主子。

  不愿意社交年轻丁克们,一转头,在猫儿子身上攀比内卷。

  《中国宠物行业白皮书》显示,截至2019年底,宠物猫的总体消费市场规模已经突破780亿元,单只宠物猫的年消费金额达到4755元,这是中国居民人均可支配收入的14%。

  梁海源在《脱口秀大会》上,"不就是钱嘛"这场表演中有两段关于为猫消费的段子,代表了大多数养猫人的真实想法。

  "4000的医疗费"和"3000的重新买猫"之间权衡,对于养猫人来说,简直就是道德的困局。

  有人靠它驱赶孤独,有人靠它追求交易

  资本的嗅觉向来灵敏。

  2017年,中宠股份、佩蒂股份相继登陆A股,2020年疫情背景下,两家公司均实现营收、净利双增长。

  2019年更是猫经济的天下。

  据天眼查数据显示,在"猫经济"的赛道,IDG资本、高瓴资本、启明创投等投资公司先后入场。这其中,高瓴资本投资了宠物家、爱诺、芭比堂、瑞鹏等品牌。

  3月,猫粮品牌"帕特诺尔"获2000万天使轮投资;

  4月,孵化"猫殿下"的"Cature小壳"完成2000万融资;

  8月,宠物智能公司"Unipal有陪"完成数千万A轮融资,一款799元的智能猫厕所,预售当天销售超15000;

  12月,猫营养品牌"宠幸"完成近2亿元的B轮融资;同月,猫生活方式品牌"未卡"完成两轮合计2000万美元的融资。

  新人入场之余,行业先行者也传出了久违的IPO消息。

  另据天眼查显示,2020年9月,国内宠物电商第一股"波奇宠物"赴美IPO,在此之前,波奇宠物就完成7轮融资,包括招商银行、高盛、中路资本等。高盛连续3轮的融资合计超过1.2亿美元。

  资本的热情与行业的火爆相互印证。

  宠物猫的市场规模,2018年达到602亿元,2019年为780亿元,增幅达19.6%;2020年更是达到884亿元,增长13.3%,而2020年GDP增速是2.3%。。

  去年618期间,京东上猫零食成交额是去年同期6倍,猫砂盆成交同比增长262%,猫玩具成交增长359%……甚至有数据预测,喵星人消费市场规模将超过1000亿。

  行业在壮大,入局者越来越多。

  一个有意思的现象是,"猫经济"赛道的玩家,多数成立不足3年。从研发第一款产品到成交过亿,短短一两年内,就走完以往创业者十年的路。

  2020年双十一期间,天猫多个细分类目TOP1的pidan,创始人马文飞因为买不到倾心的猫砂盆,创立了pidan自己设计猫用品。

  宠物智能家居黑马新品牌"嗷喵喵",创始人吴楠楠是小米前员工,2019年辞职创业创立。

  养猫的要消费,不养猫的也要消费。

  线上还集聚着一群体量不容小觑的猫奴们,他们自己没有猫,所以"云养猫"、"云看猫"成为最佳选择。

  云养猫的"猫卡"小程序的备受追捧。上线一个多月的时间,便吸粉160万用户,31万只猫注册,页面PV在8000万。

  相比线下"吸猫","云养猫"的发展显得十分蓬勃。最早的"云养猫",是一些平台博主分享喵星人的日常,吸引大量猫奴们围观。

  "回忆专用小马甲"、"日食记"、"吾黄万睡"等微博大V就是利用自己的喵星人吸引了上千万粉丝。

  "回忆专用小马甲"靠着一只苏格兰折耳猫"端午",写软文做广告,年收入超过800万。

  线上养猫的"猫咪后院"是在线猫咪养成游戏,玩家可以在App内为猫添置玩具、加盖房子等,一上线很快突破2000万的下载量。

  虚拟养猫游戏CryptoKitties2017年登录以太坊区块链,玩家可以在上面买卖并繁殖不同品种的电子猫,官方数据显示,总共卖出了70000多只虚拟猫,最贵的一只卖到了2.6亿人民币。

  猫经济市场很大,但还有很多问题。

  以占比最高的食品领域为例,外资"玛氏"一家就占据76%市场份额,国产品牌的竞争空间十分逼仄,同时,国产品牌还要面对来自供应链和市场认知的双重挑战。

  国内供应商在生产中偷工减料、以次充好很难避免,质量得不到保障,是对品牌的毁灭性打击。

  从市场认知角度说,一大部分用户对猫粮品牌并不了解,市场教育成本过高;而有经验的用户,一般对猫粮有着不合理的期待。

  除去猫粮,占比相对较高的宠物医疗也面临专业性参差不齐、标准化尚不完善、正规化有待建立以及经营能力欠缺、品牌性低、成本高等诸多痛点。

  至于其他占比更加微小的长尾领域,问题还在不断暴露出来。

  结尾:

  据说,当年淘宝商城更名天猫,就是依据了猫咪经济学,看中了这个市场。

  人类对猫的热情,不会削减,同样,更愿意给"猫主子"花钱。没有什么孤独,是猫治愈不了的。

  毕竟,猫能有什么坏心思呢?

  参考资料:

  1南七道:越来越多人当"猫奴",猫经济超出你想象

  2安信证券:宠物蓝海"涛声依旧",市场投资"舵"转何方?

  3 李静媛 : 吸猫一时爽,一直吸猫一直爽

  4 中新经纬 :"氪金"式养宠盛行、宠物数量增加,中国宠物经济有望迎爆发

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