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广东省全民阅读指数公布,有声阅读引领“耳朵经济”较快增长

2022/04/25 08:40      艾媒网   


  4月23日是世界读书日。当天,《广东省全民阅读指数(2021)》(以下简称《指数》)发布,2021年广东成年居民综合阅读率提升至94.77%,纸质读物每人年均阅读量为6.21本,电子读物则为5.62本,均比上年有所增长。

  值得注意的是,在阅读介质的选择上,超过八成的广东受访者倾向于手机阅读。其中,除了电子书,有声阅读成为大多数读者的新选择。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年我国在线音频的用户规模已达到6.40亿人,预计2022年将增至6.90亿人。消费者对有声阅读需求的增长,推动了“耳朵经济”的较快发展。

在线音频用户规模

  逾三成广东居民习惯听书,喜马拉雅平台最受欢迎

  《指数》表明,广东成年居民听书率为33.21%,较上年提升0.21个百分点。其中,90.46%的受访者选择移动有声APP平台进行听书。如在喜马拉雅平台,89.21%的广东用户日均收听时长超过60分钟。

  艾媒咨询调查发现,在用户收听的在线音频内容品类中,有声书的占比远高于其他品类,达到47%,这在一定程度上证明有声书籍阅读受到大众喜爱,渐渐成为越来越多居民阅读的新形式。

在线音频内容偏好

  而在平台选择方面,喜马拉雅是目前我国居民进行有声阅读的主流平台。艾媒咨询数据显示,喜马拉雅在学生、白领和妈妈等群体中都获得了较高的关注度。艾媒咨询分析师认为,内容的丰富及渠道的拓展均有利于有声阅读的普及。

在线音频平台

  夜间是有声阅读高峰期,收听场景日渐丰富

  《指数》还提到,在时间选择上,近七成广东受访者喜欢晚上睡觉前听书。艾媒咨询调研数据显示,近七成的在线音频用户收听音频内容的主要诉求是放松心情,另外有不少用户是为了休闲娱乐以及自我提升。考虑到大多数居民白天忙于学习和工作,晚上成为有声阅读的高峰期,因为听书不占用双手,用户在通勤路上、用餐时、睡前都可以收听。

在线音频收听诉求

  另一方面,用户收听场景的日渐丰富,也促使在线音频平台进行多渠道布局。艾媒咨询调查结果显示,智能手机、车载终端、智能音箱是消费者使用在线音频的主要渠道。

在线音频收听终端

  为此,喜马拉雅智能设备覆盖家电、穿戴、车载端等多个领域。例如,在智能音箱方面,喜马拉雅推出自有品牌,并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展合作。在智能穿戴方面,喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌合作,连接用户智能穿戴设备。而在智能车载方面,喜马拉雅也与保时捷、特斯拉、宝马等汽车企业进行深度合作。

  《广东省全民阅读促进条例》施行已近三年,对各地全民阅读工作起到了促进作用。相较于去年,广东全民阅读指数不断进步,广州与深圳继续领跑,包括有声阅读与视频阅读在内的数字阅读趋势持续加深,相信这将进一步促进“耳朵经济”的发展。

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