中国贵妇膏市场品牌分析：华瑞凯琳是先行者，梵蜜琳借综艺走红

　　近年来，伴随《乘风破浪的姐姐》、《阳光姐妹淘》、《奔跑吧!兄弟》等综艺的播出，贵妇膏逐步“出圈”，走入大众视野。iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的相关报告对贵妇膏行业典型品牌案例进行了分析。

　　华瑞凯琳：中国贵妇膏领域开创者

　　2000年，华瑞凯琳贵妇膏问世，奠定了其作为中国素颜养肤开创性品牌的地位。此后，华瑞凯琳不断进行产品研发迭代，同时参加美博会等行业盛会，用产品质量赢得客户的认同，从而奠定行业地位。

　　华瑞凯琳：利用国内外研发资源打造产品

　　华瑞凯琳产品之所以能在公司轻品牌营销的策略下走俏市场，与公司重产品研发的态度有较大关系。华瑞凯琳持续加大科研投入进行产品研发，并依靠自身的医学世家背景，利用优势与国内外研究院校合作，得以利用高端研发技术不断打磨贵妇膏等产品。

　　梵蜜琳：小样出售营销降低用户使用门槛

　　广东梵蜜琳生物科技有限公司，于2015年5月在广州注册成立。公司初期以代理模式发展(如代理华瑞凯琳贵妇膏)，后续逐渐形成自己的品牌和产品。当前，梵蜜琳主营护肤业务，定位中高端消费人群。为了提高用户转化，梵蜜琳采用小样和试用模式出售产品。

　　麦吉丽：四级代理的轻资产销售模式

　　为了减少资金压力，麦吉丽采用四级代理的轻资产销售模式，降低运营成本并且能快速形成销售团队。在公司成立初期，这种模式对公司存活及初期发展有一定推动作用。但是，随着公司的发展壮大，这种模式反而一定程度地影响了公司的线下实体店运营，需要持续优化。

　　百雀羚：品牌力和研发实力助推新产品上线

　　百雀羚品牌创立于1931年，是国内经典化妆品品牌。2015-2017年百雀羚的线上天猫旗舰店都获得美妆护肤品类销量第一，2018年销售额为国妆第一。

　　艾媒咨询分析师认为，百雀羚作为国内知名化妆品品牌，拥有强大的品牌实力和化妆品研发优势，是其能够推出贵妇膏新产品线的重要保障。