2022年中国礼物经济用户消费行为分析：父母是用户送礼的主要对象

　　5月8日是母亲节，不少消费者都选购了礼物送给母亲，有选择鲜花或珠宝的，也有购买化妆品或护肤品的，还有一家人共同外出就餐庆祝的。诸如情人节、母亲节、父亲节这样的节假日成为人们的送礼高峰，而父母和伴侣也是我国消费者送礼的主要对象。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021-2022年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》对用户选购及赠送礼物的消费行为作出了分析。

　　中国礼物经济用户送礼时间聚类分析

　　中国礼物经济用户送礼对象调研分析

　　数据显示，中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣，59.4%的消费者表示会给家人送礼物，46.7%的消费者表示会给伴侣送礼物。

　　艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活水平的提高，未来将会产生更多对于社会关系的需求，将进一步促进礼物经济产业的发展。

　　中国礼物经济用户为家人购买礼物的意愿分析

　　数据显示，中国礼物经济用户中认为应该经常送父母礼物的比例(39.9%)相比岳父母(29.2%)、孩子(28.0%)、祖父母(20.3%)的更高;认为应该每年送一次及以上礼物给父母的比例为77.1%。

　　艾媒咨询分析师认为，中国超过7成礼物经济用户都认为应该每年至少给父母、岳父母、孩子及祖父母送一次及以上的礼物，认为对于家人情感是需要通过礼物来表达的。

　　中国礼物经济用户为家人购买礼物的考虑因素分析

　　数据显示，中国礼物经济用户给家人赠送礼物时关注最多的是产品的实际效果，占比75.1%;其次分别为产品档次(40.0%)和产品外观设计(38.9%)。

　　艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户给家人赠送礼物时相对产品外观、品牌等因素，比较关注产品档次，说明用户更加重视在给家人赠送礼物时的仪式感。

　　艾媒咨询报告指出，中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念已经逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋、端午等，但随着人们送礼观念的逐步改变，节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。