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中国直播行业趋势分析:“直播+”模式持续发展

2022/05/23 15:19      艾媒网   


  直播行业受到技术的推动而迅猛发展,直播内容生产门槛被大幅降低,裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时,“直播+”模式持续发展,在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来,直播主播频繁“翻车”,直播平台应加强自身监管,集中资源优势发展壮大。

  中国直播行业发展背景分析:经济因素

  艾媒咨询数据显示,2016-2021年,中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家,预计到2023年将突破47000家。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展,为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。

  中国网络直播用户规模分析

  艾媒咨询数据显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的高速发展,网络直播生态链备受用户关注,网络直播用户规模持续上升,直播行业拥有巨大的市场发展空间。

  2022年中国直播用户观看感受分析

  数据显示,76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看;72.%的中国直播用户认为其内容种类多、选择丰富;61.7%的中国直播用户认为直播可以放松身心、愉悦心情;仅16.4%的用户认为直播存在三观不正确的内容。艾媒咨询分析师认为,直播给中国用户带来的更多是积极正面的感受,而面对用户的负面感受,平台方需及时处理、加强监管。

  直播+模式持续发展,不仅可以丰富直播内容品类,还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来直播+趋势将进一步展开,在线直播向细分范畴拓宽,内容垂直化更加明显,在线直播的商业价值将进一步开发。

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