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微信公众号新增一大流量入口

2023/11/07 11:04      微信公众号见实 高祥容  


  本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者:高祥容。

  微信公众号又增了一个新的流量入口。最近见实在关注新公众号时,发现:

  用户在关注新的公众号后,会弹出一个窗口,推荐更多其他公众号,推荐总量甚至达到了惊人的24个。

  在短视频严重冲击公众号等图文内容生存空间的情况下,这一轮会不会对图文带来积极和正向的帮助?接下来,就跟着见实一起来看看微信究竟怎么“拯救”公众号吧。

  01

  公众号引流新入口

  “推荐”病毒式分裂引流

  细心的朋友或许已经发现,当你关注新的公众号后,标题与文章部分会分裂出一个新的板块,名为“其他关注的人也喜欢”

  根据见实目前测试,其中会出现6个好友关注的公众号。如果点击右上角“更多”按钮,会再度推荐18个新公众号。

  我们在使用不同手机系统,关注不同类型的公众号后,发现了更多有趣的地方:

  1.在推荐的新公众号中,多数有“xxx个朋友关注“标签,为用户好友已经关注的公众号,朋友关注数多的公众号常常会优先展示推荐。

  2.该页面也出现了个别非朋友关注的公众号,但和用户刚点击关注的公众号属于同一内容类别,或者是一些热门、高关注的公众号。其中两种公众号类型出现的比例目前看来是随机的。

  3.此页面与第一页面直接推荐的6个公众号不会重合,是新的18个公众号。合计起来,达到了24个。这些推荐关注公众号中,也出现了此公众号高赞文章、作者精选、推荐文章等引流线索。

  4.关注公众号后,再取关刚关注的公众号,退出关注页面,再次进入并关注同一公众号后会发现,此页面推荐的18个公众号与第一次关注的公众号会有部分不同,部分重合,排序会刷新。

  5.在第4点的操作后,直接推荐的6个公众号不会变化。

  6.在此页面继续关注别的新公众号后,下方会继续重复第一部分出现的“其他关注的人也喜欢”的界面,继续为其他公众号引流,堪称“病毒式的分裂引流”。

  见实在测试后,发现此功能仍处在灰度测试中,仍有部分微信用户端不会出现此页面。

  其实早在去年上半年,微信就曾灰度测试过一个类似推荐机制。该测试似乎并未在后续的微信版本中更新出来,而今天发现的内容,似乎与该测试思路设计高度重合,不同的是,本次新测试会先直接推荐6个公众号。

  02

  更多利好与竞争

  几家欢喜几家忧

  其实不难看出,本次微信新测试,意在帮助公众号获取更多读者关注,为读者提供了更多关注相关领域公众号途径与机会,同时也为公众号提供了更多曝光几率。

  而得益于微信独特的好友机制,这样的推荐更有优势也更为精准,对于用户和公众号,能更好地进行圈层划分。

  这看起来似乎对于公众号是件好事,更多的曝光机会,意味着更多的关注与阅读量,也意味着更多的转化量与更多的私域用户沉淀。

  能够写出好文章,更有价值的公众号获得了更多被关注机会,这与之前见实发布的关于“微信划线功能的测试”文章中体现的微信公众号发展方向一脉相承。

  需要特别指出的是,估计这类推荐机制,对类似“见实”这样(深耕某一领域,吸引了该领域大批用户关注)的垂直账号会带来大帮助。原因和其底层机制有关:

  该推荐机制似乎和“密集度”有关,即一个圈子中多少用户关注,对同一圈子、同一领域的用户,会带来额外加成。关于密集度的价值和作用,“见实”也曾有多篇文章展开,你可以尝试搜索找找。

  而同系列、同类型的公众号曝光,也会加大行业的竞争。对用户第一个关注的公众号似乎会带来一些“不利影响”。

  例如:用户经过各方渠道了解到你的公众号,通过搜索或者各种渠道关注你后,结果下面弹出的新推荐公众号有类似,用户注意力容易被分散。

  某种程度上看,公众号名称、头像、介绍、以及内容、标题、精选文章等各个公众号元素的质量,都需要运营人员进行更精细化运营了。

  对于公众号读者来说,更多的类似信息能够更好地打破信息壁垒。而对于公众号运营来说,这就需要更多思考如何制作更高质量的内容,提升公众号用户的留存率。

  就这个新测试,你认为咋样?

  你还希望看到什么新的关于微信公众号的功能推出?

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