早已告别传统日化时代！中国化妆品产业藏着“大经济”

　　自《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和二零三零愿景目标纲要》第一次将化妆品列入规划内容、《化妆品监督管理条例》出台，到政府部门设立化妆品监管机构和技术支撑机构，加之化妆品科技创新和产业创新，市场规模超万亿的中国化妆品已经成为重要产业，早已从传统的1.0日化时代进阶升级成为了2.0的美丽健康产业!!!

　　日前，国家统计部门发布了2025年中国GDP数据，为史无前例的140.19万亿元，GDP增速为5%，其中，化妆品这个细分领域特别的亮眼，同时，作为内需消费也为GDP的增长提升贡献颇多。

　　2025年，中国化妆品类零售总额(规上)达4653亿元，同比增长5.1%，其中12月份单月销售额380亿元，同比增幅达8.8%。这个数字比同期社会消费品零售总额3.7%的整体增速高出1.4个百分点，成为消费品类中表现突出的板块。另据中国香料香精化妆品工业协会在1月20日刚刚重磅发布的数据显示，2025年中国化妆品行业全渠道交易额为11042.45亿元，同比增长2.83%，以线上交易额TOP1000品牌为样本，国货份额持续扩大，高达57.37%。

　　如果我们回望近几年的数据，会发现化妆品行业始终保持着持续增长、不断“升温”的韧性。GDP增长背后有出口、投资、内需的“三驾马车”驱动，“美丽经济”持续“升温”的背后同样有“三驾马车”的驱动使然，仔细拆解可总结为国货崛起、渠道革新和消费观念变化等三大领域变革所驱动。同时，这也是从1.0的传统日化时代进阶到了2.0的美丽健康产业时代的必然趋势和结果。换句话说，中国化妆品早已不再是传统日化产品所能定义的，而是科技创新与产业创新的融合化速度在加快，不断迭代和升级，已经成为大健康产业的重要组成部分。

　　一是，国货品牌的强势崛起。数据显示，2025年，本土化妆品品牌市场份额进一步提升至57%以上，创下近年来新高。曾经国货靠性价比抢占市场，如今随着技术研发和产品力的持续升级，消费者对国货的认可度迈入历史新阶段。国货品牌不再局限于基础护肤赛道，纷纷加码成分研发、医研合作，乃至高端消费领域。

　　二是，线上线下的渠道融合。化妆品行业向来是消费领域数字化变革的先行者，从直播带货、社交电商的流量挖掘，到私域运营、内容营销的留量转化，再到线上线下数据打通的协同布局，全链路智能化升级显著提升了行业的整体效率。2025年，化妆品线上渗透率已达到65%以上，线上渠道不仅是销量增长的主阵地，更成为品牌触达消费者、收集需求数据的核心端口。同时，线下门店通过数字化工具转型为“体验场”，结合线上会员数据提供个性化服务，线上引流、线下体验、线上下单的闭环模式，既降低了品牌运营成本，又增强了消费者粘性，实现了渠道价值最大化，在提升行业整体效率的同时，也为全行业的增长贡献了力量。

　　三是，消费心理变化与国货消费自信。平价彩妆、便携护肤等品类销量逆势增长，中高端美妆也凭借精准的情绪营销收获市场，增长曲线呈现出了前所未有的哑铃型结构，这种大众消费心理的转变，会很持久，甚至更趋稳定，它让化妆品行业在整体消费市场中具备更强的抗风险能力。同时，国货消费自信也发挥出不可或缺的重要作用。