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2022-2023年中国服饰行业:把握“Z世代”消费偏好的供应商有望占据更多市场份额

2022/07/15 10:20      艾媒网   


  如今,中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展,国货崛起助推品牌升级,随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起,消费者对国潮品牌的认可度有所提升。“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进,消费基础较好,更容易接受“国潮”“国风”,逐渐成为服装市场的主力消费人群。

  中国服饰行业人群、收入分布

  调研数据显示,中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成,合计共占84.8%;消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间,两部分占到消费人群的66.5%。

2022-2023年中国服饰行业:把握“Z世代”消费偏好的供应商有望占据更多市场份额

  中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概况

  调研数据显示,中国消费者从电商平台(67.9%)购买服饰的比重最大,线下服饰实体店(55.5%)次之。艾媒咨询分析师认为,生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因,且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物,线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

2022-2023年中国服饰行业:把握“Z世代”消费偏好的供应商有望占据更多市场份额

  中国服饰行业 “Z世代”消费者购买金额、频次

  调研数据显示,中国服饰 “Z世代”消费者每月购买金额集中于400元以内,200元以内占20.8%、201-400元占40.3%;每月消费频次集中于2-3次,占比69.1%。

  艾媒咨询分析师认为,“Z世代”消费者的消费能力暂时较弱,但随着时间推移,把握“Z世代”消费偏好的供应商在未来有望占据更多市场份额。

2022-2023年中国服饰行业:把握“Z世代”消费偏好的供应商有望占据更多市场份额

  中国服饰行业“Z世代”消费者购买金额、频次变化

  调研数据显示,中国服饰 “Z世代”消费金额同比上年增加的占比为36.9%、不变为47.0%;消费频次同比上年增加的占比为45.0%、不变为36.2%。

2022-2023年中国服饰行业:把握“Z世代”消费偏好的供应商有望占据更多市场份额

  当前,服装企业数字化转型正驱动生产方式、商业模式和企业组织方式发生深刻变革,疫情催生了新业态、新模式快速发展,加速了企业的数字化步伐。服装企业积极推进数字化转型,制造端通过智能改造、单件流水、柔性化生产等升级供应链体系,设计端通过创新潮流的产品设计驱动消费者需求增长,消费端则通过建立消费者数据平台,打通线上线下销售数据,精准定位目标人群。

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