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2022年中国千禧青年消费行为:社交消费成为日常主要支出类目之一

2022/07/19 14:31      艾媒网   


  “千禧青年”是指出生于2000年的人,这批人的成长时期几乎和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。据相关数据显示,2000年中国出生的人口数达到1771万。而首批 “千禧宝宝”也即将完成从大学毕业进入社会的转化过程,转变成为 “千禧青年”,且毕业人数达到 “历史最高点” ,突破1000万,达到1076万。

  艾媒咨询近期发布了《2022年中国千禧青年消费行为调研分析报告》从消费行为的角度对这一新生代群体的消费观、价值观进行了相关调研分析。

  2022年中国千禧青年调研样本说明

  2022年中国千禧青年每月收支分析(一)

  艾媒咨询数据显示,有29.16%的“千禧青年”收入是在5001~8000元的区间幅度;其次8001~10000元和3001~5000元,占比分别为22.89%和21.93%。

2022年中国千禧青年消费行为

  2022年中国千禧青年社交方式偏好

  艾媒咨询数据显示,超一半千禧青年的社交方式倾向于“看电影”和“聚餐” ,其次是旅游、游戏开黑等。艾媒咨询分析师认为,千禧青年中,独生子女的比例较高,为了排解孤独感,对于社交的需求更为明显,也更倾向于不同种类的社交活动。

2022年中国千禧青年消费行为

  2022年中国千禧青年消费品类:日常主要开销

  艾媒咨询数据显示,千禧青年中,选择社交消费作为日常主要支出类目之一的比例超过四成,社交消费成为千禧青年继服饰与伙食开销后的第三大消费。艾媒咨询分析师认为,社交app的发达使得他们与亲朋好友之间的联系较为频繁,所以社交的开销也相对较多。另外娱乐设施的多样化,比如剧本杀、密室逃脱等兼具社交娱乐于一身的活动,能让彼此不太熟悉的陌生人迅速熟悉起来,这些都是吸引千禧青年消费的主要原因。

2022年中国千禧青年消费行为

  2022年中国千禧青年消费品类:服装消费(二)

  艾媒咨询数据显示,国外运动品牌中阿迪达斯、耐克的品牌认知度是最高的。艾媒咨询分析师认为,阿迪达斯与耐克作为较早进入中国市场的国外品牌,在千禧青年中拥有较高知名度。

2022年中国千禧青年消费行为

  值得一提的是,随着千禧青年人群理财与副业意识兴起,他们抗风险的意识有所增强。艾媒咨询数据显示,超过60%的千禧青年认为理财与副业是有必要的。当前,千禧青年认为理财能够让自己的财富获得稳定增长的保障。与此同时,在有余力的情况下还会做多一份副业,提升自己的收入。艾媒咨询分析师认为,未来,将会有更多的千禧青年对理财产品产生更高的兴趣,同时还会做其他副业,把风险分散在不同的篮子中。

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