国家市监总局发展研究中心联合值得买发布《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》

　　3月4日消息，近日，国家市场监督管理总局发展研究中心(以下简称总局发展研究中心)联合值得买消费产业研究院发布《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》(以下简称《报告》)。这是双方连续第八次联合发布国内消费监测的系列报告。

　　据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)了解，《报告》依托电商公开数据、内容平台用户行为、消费情绪监测及代际调研，对第四季度消费市场运行情况进行了系统分析，呈现年末阶段中国消费结构与需求取向的最新变化，并归纳出四大核心趋势：一是消费决策转向“长期价值”，精神消费高频平价，高确定性品类(如健康、宠物、腕表)客单价显著提升;二是“附近经济”崛起，社区商业、即时零售与城市微旅行重塑本地消费引力;三是消费关系延伸至全生命周期，服务体验成为品牌信任与复购的关键;四是消费身份走向“场景化自定义”，代际边界模糊，个体通过消费在不同生活角色中表达态度与主张。

　　以下为《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》主要内容摘引：

　　在消费品销售方面，图书音像品类以3.38的增长指数位居榜首，家居家装、配饰腕表、金融服务、办公设备等品类增长领先全场。

　　其中，图书音像受知识付费与热门IP内容带动，保持高增长但客单价小幅下降;家居家装在年末交付与焕新需求集中释放下稳健增长，客单价同步提升;配饰腕表在节日礼赠与投资型消费驱动下，客单价显著上行，消费结构呈现高端化趋势。

　　在话题热度方面，本地生活、旅游出行和金融服务位列话题热度同比增速前三。

　　本地生活在“一刻钟便民生活圈”政策持续推进与平台LBS分发机制作用下，探店、社区消费等话题快速扩散;旅游出行受秋冬出游需求与假期效应叠加影响，用户内容创作活跃度明显提升;金融服务则因年终理财规划与消费金融使用场景增加，用户参与度持续走高。

　　消费者满意度方面，汽车消费、食品生鲜、服饰鞋包、家居家装、宠物用品、家用电器等品类正向情绪占比保持高位。

　　其中，汽车消费满意度稳定，市场关注点已从购车环节延伸至全周期的维保与流通服务;食品生鲜在节日节点与团购模式带动下保持较高满意度，但品控与性价比仍是市场核心关注点。

　　在代际消费特征方面，各年龄层消费偏好虽有差异，但食品生鲜与电脑数码成为多代际共同的高频消费品类。

　　婴儿潮一代更关注健康管理与信赖消费，追求产品的长期实用价值与确定性保障;X世代以家庭运维与健康生活为核心，追求在可控预算内为全家提供可靠、耐用且有口碑的生活保障;Y世代在生活和工作之间寻求平衡，愿意为更高质量的品质和体验付费;Z世代则强调兴趣导向与数字生活融合，愿意为热爱情怀和场景体验付费。