山也觅茶AWE首秀：一杯好茶如何“泡”进全球科技展？

　　3月12日，上海新国际博览中心，全球三大家电及消费电子展之一的AWE即将拉开帷幕。

　　在往年，这里的主角是OLED屏幕、智能冰箱、扫地机器人，是参数、是技术、是硬核的科技较量。但今年，一个意想不到的身影出现在展商名单里——山也觅茶，一个成立不到两年的新式茶饮品牌。

　　茶饮品牌为什么要去家电展?它能在满是硬科技的展馆里做什么?带着这些疑问，我们提前探访了这家即将亮相AWE的“闯入者”。

　　一、不是“硬蹭”，而是“场景搭档”

　　山也觅茶的AWE首秀，并非孤零零地搭个台子卖奶茶。它的身份是“茶饮场景合作伙伴”，搭档是智能沙发赛道的一匹黑马——舒漫德。

　　在舒漫德的展区，观众将看到这样一幕：坐进搭载最新传感技术与人体工学设计的智能沙发中，身体刚刚找到最放松的姿态，一杯由山也觅茶现场调制的鲜奶茶恰好递到手中。

　　“这不是一次简单的品牌露出，而是一次生活方式的具象化呈现。”一位提前看过方案的参展商评价道，“家电展历来是冷冰冰的参数较量，但山也觅茶的加入，让整个场景有了温度。观众记住的不只是沙发的按摩功能，还有坐在这里喝到的那杯茶带来的放松体验。”

　　据了解，双方的合作逻辑清晰：舒漫德提供“身体的松弛”，山也觅茶提供“心灵的松弛”。当科技与茶饮在同一个场景中相遇，它们共同指向的，是当代人最渴望的——片刻的惬意。

　　二、一杯好茶的“跨界基因”

　　山也觅茶出现在AWE，看似跨界，细想却不违和。

　　如果你关注这个品牌过去几个月的动作，就会发现，“跨界”几乎是刻在它基因里的东西。

　　马年春节，山也觅茶作为追觅科技官方饮品合作伙伴，深度参与了那场由央视操刀的“追觅之夜”演唱会式年会。两万名追觅员工在撒贝宁的主持、韩红的歌声中，也尝到了山也觅茶的产品。

　　紧接着，由知名导演执导、国民级喜剧演员领衔的贺岁大片《柴米油盐也疯狂》上线。片中，演员与智能家电“大战”告一段落时，镜头里自然出现的山也觅茶，被广告圈人士评价为“最高级的植入”——不是抢戏，而是成为故事合理的一部分。

　　再到春晚，追觅科技成为央视历史上首个“智能科技生态战略合作伙伴”，山也觅茶作为其官方饮品合作伙伴，共享了这一国家级舞台的荣耀时刻。在东方卫视、江苏卫视春晚的节目中，山也觅茶同样以场景化方式植入。

　　“这个品牌的打法很有意思。”一位营销观察者指出，“它没有选择传统茶饮品牌的路数——砸钱投广告、请流量代言。而是通过和科技品牌的深度绑定，进入一个又一个原本不属于茶饮的场域。年会、贺岁片、春晚，现在又是AWE。每一次亮相，都在刷新人们对‘茶饮品牌还能这么玩’的认知。”