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2022年中国直播电商行业发展趋势:行业发展伴随“风险”, 内容生产质量有望优化改善

2022/07/15 10:17      艾媒网   


  电商直播的兴起加剧了流量争夺、加强了电商内容化的趋势,对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。

  艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》数据显示,超一半的用户选择直播电商的原因是价格优惠,比例为58.8%。其次是便捷采购和商品的直观真实性。由于在直播过程中,厂商或店铺主播都会推出不同的优惠方式来吸引消费者购买,随着进行直播电商的商家增多,消费者往往会进行比较,购买性价比较高的产品。

  中国直播电商行业发展历程及主要特点

  中国直播电商最早可以追溯到2016年,彼时,直播电商伴随直播的风口诞生,而且发展的初衷很简单,只是为了提高用户在平台的停留时间。经过2016年至今的发展,中国走过了直播电商的初创期、快速发展期,未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

  中国“双11”“双12”抖音平台直播电商销售概况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,“双11”期间抖音电商累计直播时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次,577个品牌成交额破千万,282个直播间破千万。“双12”抖音电商累计直播时长2208万小时,累计看播量达279亿次。艾媒咨询分析师认为,作为短视频平台,抖音拥有庞大的用户群体,在直播带货赛道具备一定的用户优势。

  直播电商用户对主播看法数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,接近八成的受访用户根据产品类型选择专业主播,近两成用户是观看喜欢的主播直播。 33.6%的受访用户因为产品质量佳喜欢主播,35.0%是因为喜欢主播的带货风格,此外少部分用户因为主播的才艺、颜值等喜欢主播。

  艾媒咨询分析师认为,产品质量过关和主播带货风格符合大众口味才能赢取消费者的认同,同时具有专业性和娱乐性。

  2022-2023年中国直播电商发展趋势

  直播电商高速发展的背景下,主播将获得巨大流量入口和多元化的直播场景,各大平台主播资源实现跨平台共享,持续探索流量红利、升级直播场景,推动内容创新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

  电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势,对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈、主播频频“翻车”、商品品质参差不齐等问题。

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