造物节 划算节···电商“造出来”节日是真划算还是大忽悠？

　　导读：近日，淘宝接连发布造物节及99划算节招商规则，提醒卖家抓紧时间报名。全年之中，除“618”、“双十一”两大历史已久的电商大促活动外，妇女节、儿童节、七夕节等都成为了平台的大促节日。如今，不少电商平台又开发出了新的节日，让人不禁感叹，这些节日究竟是真划算还是纯忽悠? 

　　出品|网经社网络零售部

　　作者|吴夏雪

　　审稿|舒舒

　　一、两大电商节日不够玩?

　　几乎全世界的每一个节日，都成了电商平台的狂欢日。从一月的元旦，二月的春节、情人节，三月的妇女节，到五六月的端午节、母亲节、父亲节，再到七八九月的七夕节、中秋节，十月的国庆节、万圣节，十一月的感恩节，十二月的圣诞节等等，各平台都会推出不同类型的促销活动。

　　但是，电商平台可不满足于这些一月一两次的节日活动，为了营销和宣传，不少平台又在“造”新的节日。比如大众熟知的“双十一”，就是由阿里前任董事长张勇借被网友戏称为“光棍节”的11月11日营销出来的。从2009年开始，“双十一”开始发展壮大，一度被认为是电商消费节的代名词。

　　一年中的另一大电商节日就是由京东创立出来的“618购物节”。1998年6月18日，刘强东创立京东，因此6月18日是京东的周年店庆。从2010年开始，京东618声名鹊起，也逐渐吸引其他电商平台在这一天发起促销活动。

　　二、电商“造”的节 你都过过吗?

　　除“618.“双11””这两大“人造”节日之外，电商平台还有哪些节日呢?

　　1.淘宝：99划算节

　　在开学季，各大电商平台使出浑身解数吸引学生党。淘宝天猫的99划算节主要为学生党服务，聚焦电子产品、家居用品等。8月10日，淘宝网发布2022年淘宝99划算节招商规则，在活动玩法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝99划算节活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品)，支持跨店满减类目有宠物/宠物食品及用品、奶粉/辅食/营养品/零食等。

　　2.淘宝：造物节

　　“淘宝造物节”是由阿里巴巴集团打造的、聚焦年轻人创造力的节日，第一届是在2016年7月22-24日于上海举办的。8月8日，淘宝发布2022年淘宝造物节招商规则。在活动玩法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝造物节活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品)，支持跨店满减类目有运动/瑜伽/健身/球迷用品、运动服/休闲服装等。淘宝造物节活动预热期为：2022年8月27日00:00:00-2022年8月29日19:59:59;正式活动时间为：2022年8月29日20:00:00-2022年9月1日23:59:59。

　　此外，今年的造物节以“明日之境”为主题，将登陆广州，于8月24日至30日在广州琶洲会展中心举行，还将首次专为中小企业增设“创新创业大会”。

　　3.阿里88会员节

　　8月8日晚8点，天猫官微宣布2022年阿里88会员节上线，活动持续到8月11日23点59分。这是淘宝天猫专门为会员打造的线上、线下一系列嘉年华活动。今年88会员节，淘宝天猫满减将继续打通，淘宝店和天猫店的订单可以合并付款，叠加金额使用每满200-30的满减优惠。

　　4.抖音：818发现好物节

　　8月6日，抖音电商正式开启“抖音818发现好物节”，通过短视频、直播、泛商城等渠道满足商家多元化经营需求，助其拓展市场增量。此次“抖音818发现好物节”持续13天，至8月18日结束。

　　本次“抖音818发现好物节”将通过互动话题、好物直播间、潜力达人扶持直播间、分层任务赛激励等方式，面向不同量级的商家和电商达人，针对性提供运营支持或货品补贴，助力其在活动期间降本提效、线上线下经营齐头并进，收获新的市场增量。

　　“抖音818发现好物节”将开辟“奇遇匠心”专区，关注商品销售背后的社会价值创造，着重推介非遗好物、图书、农特产等商品，给手艺人、图书达人、新农人和国货老字号更多展示的空间。

　　5. 苏宁易购：818发烧购物节/家电家装购物节

　　苏宁易购818发烧购物节，是苏宁易购在每年818期间推出的一系列大型促销活动。2016年7月26日，苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式，宣布818发烧节期间，将联动线上线下资源，围绕产品、价格、服务等多个消费维度，升级诠释“发烧”概念。

　　而近年，苏宁易购818细分化，转变为家电家装节。今年苏宁易购将于“818家电家装购物节”期间，落地30场“家电家装博览会”，活动启动仪式暨首场家博会将于8月13日落地江苏南京。除线下活动外，苏宁易购线上平台也将于8月9日-18日落地“直播家年华”，以直播形式打造线上家电家装博览会，同步推出跨店满减、套购优惠等活动。

　　6.快手：616实在购物节

　　5月20日，快手宣布616实在购物节正式启动，持续至6月18日。快手电商产品负责人六郎介绍，本次快手616实在购物节，平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴。在616活动期内，快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出六大品类日，覆盖吃喝玩乐用等各个品类商品的同时，也以超值优惠价格为老铁带来惊喜福利。

　　7.517吃货节

　　“517吃货节”由百度糯米打造，其于2014年5月16日-5月18日推出第一届活动。今年吃货节期间吗，快手举办吃货节活动，自5月10日开始，持续至5月19日，快手电商联动磁力聚星、磁力金牛等多部门共同举办，携手50+食品品牌打造有吸引力的吃货福利购。

　　此外，天猫吃货节于5月17日上线。本次吃货节依旧以美食类活动为主。主要优惠方式为1元抢百元大券、美食限时限量半价、以及200-20元吃货节品类券。

　　8.国美：515家·生活节

　　今年5月，国美线上平台真快乐APP推出了以“把真快乐带回家”为主题的515家生活节持续时间为4月29日至5月22日。在5月的家生活节活动中，不仅有2400元“惠民消费券包”等，还有各种娱乐化赛事、直播互动等。

　　9.京东到家：415同城购物节

　　京东415同城购物节将于4月8日晚8点火热开启，活动持续至4月17日。其中，从4月8日晚8点-4月14日晚8点，消费者可通过活动会场参与狂欢大转盘活动，最高可得66元券;4月9日-17日，每天的10点、12点、14点和20点，消费者有机会领取同城专享好物券;4月14日-17日，消费者不仅有机会领取满99减50超值优惠券，参与红包雨活动更有机会抢到88元现金红包。

　　此外，京东首页的秒杀频道、新品频道、品牌闪购频道等也将参与到此次415同城购物节中来，并打造“超级周末”“超级秒杀日”“超级品牌联盟”等活动。

　　三、结语

　　从电商造节盘点来看，很多电商平台所选择的日子都有谐音寓意，如“517”谐音“我要吃”，“818”谐音“发一发”等等，可见电商平台善于抓住消费者心理。然而，电商节日这么多，但真正实惠的活动又有多少?基本都是满200减20，或发放大额优惠券。消费者为了凑单，往往会购买一大堆并非真正需要的商品。而在这次“剁手”还没回过神来时，下一次的活动又来了。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，618和双11事实上占据了两个比较好的时间点年中和年终，这样对用户或是商家来说留出了足够的空间，并且能够比较好的把握节奏来参与大促。时间间隔短后，消费者或是商家都会有疲劳感，因此愿意全身心投入的也就不多了。对消费者来说频繁的促销会他们的钱包在短时间内高强度挤压，在非常短的时间内出现消费透支情况，以至于接下来的阶段会出现财务紧张，有些用花呗等方式购买的，也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量，但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。

　　此外，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，总的来说还是促销的密集度高。618刚结束进入818，又马上到双11这样的话促销的效果会有很大的弱化，再一个这么高的促销密度，很多的品牌没法参与，这是个主要的原因。

　　如今，电商促销活动已经不满足于618、818和双十一了，新造节日层出不穷，仿佛都在和消费者的钱包招手。然而，电商节日活动真的划算吗?谁才是真正“薅羊毛”的一方，或许消费者需要静下心来，理性对待。