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2022年中国MCN行业发展分析:市场规模将破400亿元

2022/05/06 08:56      艾媒网   


  近日,“刘畊宏商标被多方抢注”、“刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍”,先后登上微博热搜,阅读量都超过了3亿。刘畊宏的商业价值引人关注,其背后的推手也让人好奇。

  艾媒网(iimedia.cn)了解到,刘畊宏于去年12月与MCN公司无忧传媒签约,尝试过家庭、健身、带货等不同类型的直播,最后公司发现健身很受网友欢迎,经过一系列规划,最终打造出如今的“爆款”健身直播。

  iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的MCN行业相关报告指出,观看网络直播、短视频等成为当代网友的主要娱乐方式之一,网络视频用户规模持续上升,这也为MCN机构的发展提供了肥沃的土地。

MCN发展驱动力

  中国MCN行业盈利模式

  中国MCN机构的盈利主要分为两大方向:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、知识付费等方式获取营收。另外,广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

MCN盈利模式

  2015-2023年中国MCN市场规模

  数据显示,近年来中国MCN市场规模迅速扩大,2021年市场规模已超过330亿元,预计2023年将超过540亿元。艾媒咨询分析师认为,以直播电商为代表的新兴“网红经济”的崛起,使MCN机构的服务需求持续增长。

MCN市场规模

  超过八成用户看好中国MCN行业发展

  调研数据显示,受访用户对目前MCN机构输出的内容丰富度比较满意;81.1%的用户看好未来MCN行业的发展。艾媒咨询分析师认为,MCN机构加大精品内容的供给,并提升主播素质,将能够有效促进MCN行业高质量发展。

用户看法

  中国网络用户群体的娱乐性需求日趋强烈,游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现,进一步丰富MCN行业的运营模式。同时,随着VR、CG等技术的不断升级,以及虚拟偶像的商业价值不断被挖掘,MCN机构不仅拓展了变现模式,还将向更为精细化和多元化的方向发展。

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MCN

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